Cubus tekee yhteistyötä Better Cotton Initiative -aloitteen kanssa puuvillanviljelyn parantamiseksi maailmanlaajuisesti.
Cubus on sitoutunut siihen, että 100 prosenttia yrityksen hankkimasta puuvillasta on "kestävämpää puuvillaa" vuoteen 2025 mennessä." Kestävämpi puuvilla” sisältää Better Cotton -puuvillan, luomupuuvillan ja kierrätetyn puuvillan.
Better Cotton ei ole fyysisesti jäljitettävissä lopputuotteisiin. BCI-viljelijät hyötyvät kuitenkin paremman puuvillan kysynnästä samassa määrin kuin me hankimme sitä.