Cubus tekee yhteistyötä Better Cotton Initiativen kanssa, joka on kansainvälinen voittoa tavoittelematon järjestö.
Se toimii parantaakseen puuvillan viljelyn kestävyyttä maailmanlaajuisesti. Cubus on sitoutunut siihen, että 100 % puuvillastamme on "kestävämpää puuvillaa" vuoteen 2025 mennessä. Kestävämpi puuvilla on valmistettu Better Cottonista, luomupuuvillasta ja kierrätetystä puuvillasta.
Better Cottonia ei voida jäljittää fyysisesti lopputuotteisiin. BCI-viljelijät hyötyvät kuitenkin Better Cottonin kysynnästä vastaavassa määrin kuin siitä, mitä me "ostamme".