- Vi designar t-shirts med tryck som skall ”fånga” både föräldrar och barnen själva. Vi ser att vi ofta säljer t-shirts med dova tryck till de små, men redan från 2- års ålder föredrar barnen att välja de färgglada figurerna och symbolerna de känner igen, säger Senior Designer Jeanette Christensen med ett leende.
T-shirts med tryck är en av Cubus mest populära produkter för barn. Det finns inget som kan jämföras med att strosa omkring med superhjälten eller den coolaste prinsessan på magen för ett litet fan.
– Ja, vi ser tydligt att till baby, när föräldrarna får bestämma, dominerar de mjuka och lugna trycken, men det håller inte i sig så länge, för en 2-3-åring kan ha starka åsikter om vad man ska ha på sig. Då fungerar det sällan om trycket är för nedtonad.
Jeanette har 8 års erfarenhet som designer av barnkläder och vet mycket väl vad de små vill ha. Glädjen, stoltheten och entusiasmen med att ha på sig kläder som betyder något för dem är tydlig även hos de allra yngsta. Designteamet arbetar därför regelbundet för att se till att t -shirts med tryck av barnens favoriter är tillräckligt färgglada och roliga för att barnen ska älska dem - och tillräckligt stilrena för att föräldrarna också skall tycka om dem.
– De yngsta, särskilt pojkarna, gillar ofta tuffa hjältar som Super Mario och Spiderman på sin t-shirt. De kläderna märks i butiken, kan man säga. Och barnen önskar gärna matchande mjukisbyxor, säger designern.
Om man först har hittat sin hjälte i butiken, är det ofta en succé om man också kan få trycket på både pyjamas, underkläder eller ett helt mjukis-set.
– Det är lite annorlunda för de större killarna. Det har tagit helt fart för t-shirts med gaming-tryck. Vi har nu gjort mer av både Fortnite-, Minecraft- och Xbox-kläder. Alla dessa tryck är säkra vinnare, säger Jeanette och skrattar.
De yngsta tjejerna vill ofta att ha ett sötare uttryck, gärna med volanger på ärmarna eller i nederkant och kanske lite glitter på figurerna. De vill också känna igen trycken som de har på sig. Efter en runda på bio med en ny Disney-film, skjuter försäljningen av t-shirts med tryck på prinsessor och superhjältar i höjden.
Däremot är de lite äldre tjejerna ofta mer upptagna av trend i allmänhet och ett coolare uttryck.
– Redan i unga åldrar ser vi nu att trenderna för ungdom och vuxna påverkar vad tjejerna önskar att ha på sig. Tjejerna vill gärna undvika att uppfattas som barnsliga, säger Jeanette.
Tjejerna plockar upp modetrender runt sig, till exempel 90-talets mode och collegetrenden. Därför har Jeanettes designteam valt att ta med sig en del av detta på barnkläder för stora tjejer. Välkända college-tryck och retroinspirerade kända figurer ger det rätta nostalgiska modeuttrycket. Harry Potter är också populär bland stora tjejer.
Material och passform betyder mycket för kvalitetskänsla och komfort. Barn älskar att kläderna känns mjuka och sköna att ha på.
- När du frågar en 10-årig pojke om vad som är viktigt med hans kläder, svarar han gärna att de ska vara mjuka och han ska kunna springa snabbt, säger Jeanette
- Vi väljer därför härliga, supermjuka kvaliteter på kläder för barn. Våra t-shirts med tryck är gjorda av ekologisk bomull, som går igenom en så kallad peach-tvätt.
Detta gör att bomullen känns len som persika mot huden. T-shirts med tryck är designade just med tanke på att de ska vara ledig i och kännas bekväma, så att barnen kan känna röra sig och tänka på allt annat än kläder under dagen. Dessutom är ekologisk bomull tillverkad utan bekämpningsmedel och är skonsam och naturlig mot huden.
- Vi vill också att kläderna ska tåla daglig användning så bra att de kan gå i arv, säger Jeanette.
Som det mest populära plagget för barn bör t-shirten med tryck behålla sin form och färg efter otaliga fläckar, spill och turer i tvättmaskinen.
De yngsta pojkarna önskar sig färgglada tryck på superhjältar och kända karaktärer.
De äldre pojkarna är mest förtjusta i gaming-tryck.
De yngsta tjejerna gillar helst söta tryck av kända och aktuella karaktärer.
De äldre tjejerna vill oftast ha t-shirts med mode- och trendinspirerade tryck.